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       做好营销是每个企业都希望达到的目标，而用尽可能低的成本做好营销则是企业追求的更高境界。那么企业要怎样利用好不高的成本来策划一场成功的营销活动呢?

一、不同阶段，不同目标

大品牌和小品牌由于在发展阶段的程度上存在差异，因此决定了他们的营销目标也有所不同。所以，小品牌不能盲目学习大品牌营销的策略，这样很难收到有效的效果。但是无论品牌大小，都应该做好战略战术。在传播方面，大品牌更应该追求“务实”，小而品牌则更多的是需要“务虚”。

小品牌的营销战略一般很少被认知或者不太清晰，需要在“战略”的传播问题上多下功夫。所以首先要多告诉别人想法和理念，最后才是你做出的产品的特色等实在的东西。另外，小品牌或新品牌，注重理念、概念输出的同时，还要更加注重用户体验，比如免费试吃、试用等。

二、策略之质，胜于传播之量

策略决定了品牌营销的“质”，而传播则解决了品牌“量”的问题。“质”不高，那再多的“量”，都没用。使用正确的营销策略，其本身可以产生的低成本效应，从长远意义上看，要远远高于巧妙的宣传策划。

三、让你的传播要素更有效

营销策划的传播要素主要包括品牌的名称、广告语、标志和各种视觉元素等。优秀的传播要素能够降低品牌被识别、喜爱的成本。品牌标志，是传达品牌理念和形象的重要载体。品牌的传播还可以通过辅助图形、图像等视觉要素实现更准确的自我表达与营销传播。

四、聚“睛”会神，制造话题

围绕产品特点和优点开展营销，大部分品牌都在这样做。而很多热点产生的原因就是因为能够跳出产品思维做营销。为人们提供表达态度和观点的话题，让品牌潜移默化进入用户脑中是制造话题的目的。

五、调动一切低成本的可用资源

资源很多时候就意味着机遇。当风口来临，一定要有足够的资源储备，调动一切低成本的可用资源实现品牌的宣传。

六、拓宽借势思维

“借势”营销，如果不考虑“低成本”的因素，借势还可以考虑各种赞助帮助营销。但也应着眼于提升品牌信用和竞争能力的角度，更有高度地借势。

1、跟热点

跟热点不要盲目，要首先清楚营销目标，不要随便跟进对手的热点。

2、提升品牌信用 “势能”

可以借助第三方机构的认证或奖项，强化自己的品牌产品、服务质量优势，还可参加排名活动来赢得信任。

3、抓住风口

科技的发展、消费水平的升级、新的营销渠道等这些因素对品牌的生存发展至关重要。

很多小品牌一夜爆红，很多大品牌一朝陨落，都与他们对形势的判断相关。抓准了风口，自然能以极低的营销成本事半功倍。